海底总动员主角:長沙晚報:IP產品大賣,融資春天到來?

作者:伍玲來源:長沙晚報網址://www.icswb.com/newspaper_article-detail-197707.html

長沙晚報:泛娛寶數字產權交易平臺推出首支IP產品,5小時申購資金突破5億元

IP產品大賣,融資春天到來?

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10月19日,長沙高新區搜云科技旗下產品泛娛寶數字產權交易平臺公開發售了知名IP游戲《穿越火線》新手游1批產品,一個小時內,申購出現井噴,突破1億元。當天申購截止,5個小時申購資金突破5億元。

  近幾年,隨著泛娛樂產業的爆發式增長,IP概念在產業內變得家喻戶曉。作為全球頂級IP投融資平臺,泛娛寶首支IP產品便出現用戶瘋搶是否預示著IP產業的發展春天已經到來?而泛娛寶這一類平臺的出現,為普通投資人打開泛娛樂投資大門的同時,還將為這個“精英”產業帶來怎樣的機遇?

  現狀
  湖南頂級知名IP少之又少


  泛娛樂是一個非??矸旱母拍?,其產業鏈涉及游戲、電影、電視劇、綜藝、文學、動漫、音樂、網紅、明星等等,從而決定了不同細分領域的IP具有不同的屬性。

  像是早年湖南本土動漫打造的“藍貓”“虹貓”等動漫形象,到現在風靡全國的“喜羊羊與灰太狼”“光頭強”,以及文學經典形象翠翠,再到現實人物雷鋒,均可稱之為IP。

  搜云科技有關負責人表示,與平常我們收藏的郵幣卡相比,泛娛樂IP產品則不同,由于IP所具有的龐大粉絲用戶基礎、強有力的吸金能力和持續多維度全產業鏈開發特性,當前泛娛樂市場一個知名IP的價格在千萬元級以上,用戶數也在百萬以上。

  據有關數據顯示,去年,全國泛娛樂產業的規模達到4229億元,其中游戲領域以1407億元占據核心,其他各細分領域也在迅速飛漲。

  “IP作為泛娛樂產業的核心資源,無論是在長沙還是在國內,頂級知名IP少之又少?!彼言瓶萍加泄馗涸鶉吮硎?,此前湖南打造的一大批IP,由于人才流失和項目融資困難,以及新IP層出不窮,導致粉絲流失,現如今大多IP陷入沉寂狀態,也一直未有新的屬于自己的頂級IP。

  格局
  巨頭企業壟斷國內知名IP


  無論是《穿越火線》《夢幻西游》等游戲IP,還是《盜墓筆記》《鬼吹燈》等國內文學IP,它們在電影、電視劇等其他細分領域的跨界價值變現多集中于極少數巨頭之手,呈現出“二八”現象,大部分普通投資者由于高昂的IP價格被拒之門外。

  這其中自然少不了BAT三大巨頭紛紛布局泛娛樂產業鏈。百度1.9億元收購縱橫中文網并成立百度文學、百度影業,騰訊50億元收購盛大文學并成立騰訊影業、同時發布11個IP影視改編計劃,阿里巴巴62.44億港元收購阿里影業、成立阿里文學。

  “其實IP的價格本就是一直在不斷增長的,頂級IP的授權價格更是跟天價差不多,例如CF2授權給第九城市,費用達到5億美元?!彼言瓶萍加泄馗涸鶉碩約欽咚?,知名IP集中在巨頭手中是整個行業的趨勢,并且大致資源格局已定。

  業內人士分析,IP價格之所以高不可攀,一方面是因為頂級IP鳳毛麟角,市場供需矛盾造成天價IP頻頻誕生;另一方面是因為IP擁有者優質的市場運作。

  在長沙,湖南衛視是擁有較多知名影視IP的,在IP的運作上也曾一家獨大,《爸爸去哪兒》、汪涵、何炅都成為知名IP。但近年來,受到東方衛視和浙江衛視的雙面夾擊,在影視IP版權的購買、運營上也面臨著巨大壓力。

  新變
  普通市民加入IP投資行列


  目前,IP交易都是各自為政,交易一般只涉及兩方——有運作資本的一方與有IP資源的一方,一般的第三方資本尤其是民間資本很難介入。對于想在這塊秀色可餐的大蛋糕分點甜的投資者而言,一直還是尋路無門。

  搭建一個有效、公平的交易平臺的呼聲越來越高。湖南本土企業搜云科技適時研發了針對泛娛樂IP資源投融資的專業化、規范化平臺——泛娛寶,為產業提供了一個銜接各方主體、與普通粉絲大眾資本互通的有效渠道。泛娛寶數字產權交易平臺推出的首支全球超級IP項目——《穿越火線全新手游》1批兌換卡正式公開申購,一度出現10分鐘內破億元的申購峰值。

  搜云科技有關負責人表示,泛娛寶的出現,打破了普通投資者與IP產業之間的隔膜,徹底地拉近泛娛樂頂級內容與大眾的距離,甚至大眾作為投資方,更處上位。這是一個重要的開始,對于開發方而言,通過吸收普通民眾資本籌集開發資金遠比稀釋股權來得劃算。

  這給長沙動漫游戲企業帶來了新希望。該負責人也表示,目前湖南共有動漫企業150余家,但湖南本土游戲動漫企業缺乏足夠的人才和資金去做好IP的運營,而泛娛寶“不分階級”、接受全民參與的特性,為湖南企業做強做大IP提供了一個良好的融資渠道。

  記者觀察
  培育本土知名IP為首選


  在記者看來,泛娛寶首支IP產品的推出有兩重意義:一是降低了IP產品的融資門檻,讓普通市民也可以成為知名IP的投資者,期間,通過兌換、二級市場交易和退市回購,投資者還可以獲得投資收益。

  二是一些擁有知名IP資源渠道的企業,在人才缺乏、資金短缺的窘境下,委托泛娛寶一類的交易平臺可以大量融資,對接大量的金融客戶,從而為知名IP的買入、開發、運作提供經濟支撐。

  然而,在擁有充足的資金情況下,與其真金白銀地與巨頭去拼搶頂級IP,倒不如規避巨頭競爭,利用籌集的資金培育本土知名IP,這樣更劃算,而且另一部分的資金還可以用來招攬開發運作人才。

  IP到底是什么?
  IP是Intellectual Property的縮寫,字面粗譯為“知識產權”,今多指數字產權,特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營。知識產權包括很多,包括小說、電影、電視劇、 游戲、動漫、戲劇、音樂、綜藝等等。除了這些,數字產權領域更廣,還包括虛擬貨幣、游戲卡、游戲裝備、限量版周邊等等。